反思“奇葩”标语: 书写宣传智慧

作者: 110 发布时间:2019-05-09

“半月谈”微信公众号日前刊文批评部分基层标语的“奇葩”与“辣眼”。文章中提到的既有内含错别字的标语,例如“让城市更文明,让生活更没好”;也有用词失误的,如“扫黑除恶,害人害己”;更令人啼笑皆非的是一些诅咒式标语,比如“乱搭乱建,全家短命”等。这些标语让许多百姓哭笑不得,更别说得到群众支持了。自十八大以来,习总书记便一直强调要做好基层工作。基层工作关系到民心,是百姓认知政府的第一窗口,而基层标语也是基层工作中不可忽视的重要组成部分。标语设计需要智慧,那么政府机关在设计宣传标语时可以从哪些方面考虑呢?

从形式上来说,一个好的标语要朗朗上口,比如“安全生产牢牢记,生命不能当儿戏”,这个标语首先上下两句对仗,尾音押韵,令人印象深刻。形式也不必拘泥于固定常用的那几套,随着网络语言和热词金句的不断产生,为何不巧借这些新奇的形式进行宣传呢?王健林的“定个小目标,先赚一个亿”、选自歌词的“确认过眼神”等都是不错的网络素材。

从内容上来说,首先贴近生活、接地气的标语的宣传效果要远远好于那些“假、大、空”的标语。相信大家对《流浪地球》里的那句交通标语仍记忆犹新——“北京市第三区交通委提醒您:道路千万条,安全第一条。行车不规范,亲人两行泪。”这句标语不仅是电影场景里的一句交通警示语,更是电影的一句宣传语,接地气的宣传内容让它对电影的宣传起到了极大的作用。后来各地都依照这句警示语“开发”出了类似的“流浪体”标语。其次,过于激进的语言不仅不会让他人接受,还有可能激起他人的反感。最后,在许多“不知所云”的失败标语的“惨痛”教训下,为了达到预期的传播效果,标语中一定要体现宣传的核心内容,类似“不乱扔垃圾”“垃圾分类”“过马路走斑马线”等关键词在相关标语中一定要有所体现。

写好标语,除了上述要点外,关键在于对自身责任的深刻认识。如何让标语能够真正体现基层政府的态度、展现基层政府的良好形象,这些是每一个做政府宣传工作的人都该认真考虑的问题。“走形”与“走心”,二者缺一不可。

(编辑:冼晓晴)

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